Von Gliss Kur zu GLISS – Ein Redesign für maximale Klarheit und Markenstärke

Der GLISS Relaunch 2024 stand vor der Herausforderung, die technologische Herkunft der Marke mit einem zeitgemäßen, Lifestyle-orientierten Auftritt zu verbinden – ohne den Wiedererkennungswert zu verlieren.

Ziel war es, das Design zu modernisieren, die Marke zu fokussieren und gleichzeitig ein hochwertiges, natürliches Image zu etablieren.
Der bisherige Name GLISS KUR wurde auf GLISS reduziert, das Logo modernisiert und visuelle Elemente außerhalb klassischer Layouts neu positioniert. Die Herausforderung lag in der Balance von Innovation und Markenpflege – gelöst durch ein klares, minimalistisches Design-System, das GLISS noch erfolgreicher als Hair Care-Marke in der Positionierung schärft.

Die Strategie des GLISS-Relaunch 2024 setzte auf Reduktion, Fokussierung und Modernisierung. Der Markenname wurde auf GLISS fokussiert, das Logo erhielt ein zeitgemäßes Facelift. Zentrale visuelle Elemente wurden bewusst außerhalb des Textfelds platziert, um Raum für eine stärkere Bildsprache zu schaffen.

Ergänzt wurde das Design durch das neue, von baries design entwickelte Haptiq Icon, das GLISS als Repair-Haarpflegemarke noch klarer positioniert – und gleichzeitig die Muttermarke Schwarzkopf weiter auflädt.

Ergebnis: ein klares, minimalistisches Erscheinungsbild mit hoher Wiedererkennbarkeit und Premium-Anspruch.

Im Designprozess lag der Fokus darauf, die Markenidentität zu bewahren und gleichzeitig einen modernen, reduzierten Look zu schaffen.

Dazu analysierte das baries-Team zunächst die GLISS-Historie mit den Stärken und wichtigsten Charakteristiken der Marke. Auf Basis dieser Erkenntnisse wurde das Logo überarbeitet, der Name auf GLISS fokussiert und zentrale Gestaltungselemente neu ausgerichtet.

Beispielsweise wurden Ikonen wie das Aqua Revive-Design integriert, um eine emotionale Bildsprache zu fördern. Durch klare Strukturen, minimalistische Formen und gezielte Typografie entstand ein flexibles, starkes Designsystem, das Wiedererkennbarkeit mit zeitgemäßer Ästhetik verbindet.

Der Relaunch des Packaging Designs konnte einen Beitrag zur weiteren Stärkung der Marke GLISS leisten. Sie hat sich im deutschen Haarpflegemarkt als eine der führenden Marken etabliert.

GLISS wurde von Konsumenten im Rahmen einer großen Verbraucherbefragung zum „Produkt des Jahres 2025“ in der Kategorie Haarpflege gewählt. Dies unterstreicht die hohe Akzeptanz und das Vertrauen der Verbraucher in die Marke.